Как известно, Европа ежегодно проводит в своих магазинах сезонные распродажи (Saldi), которые заставляют авиакомпании работать на пределе своих возможностей, чтобы обеспечить доставку в очаги таких распродаж армию жаждущих шопоголиков. Особенно много их направляются в Италию, в Рим и Милан. Милан, новообразованная столица моды, по крайней мере, по мнению самих итальянцев, ожидает нашествия гостей, и всегда готов их принять.
Милан — столица моды и шоппинга?
А вообще-то модников давно мучит вопрос: где же она, столица моды? На это звание претендуют, по крайней мере, четыре города: Париж, Нью-Йорк, Лондон, Стамбул и Милан. Оставим в покое Нью-Йорк, его претензии, по сути, надо поставить в заслугу сериалу «Секс в большом городе». Вот что действительно умеют американцы, так это – сделать сенсацию на ровном месте, благодаря масштабной рекламе. Да и Нью-Йорк – это совсем не Европа, бог с ним.
Париж, как говорят теперь, столица консервативной моды, и современных новаций сторонится, но, поверьте, его репутация от этого не страдает, и Christian Dior всё равно выбирает Париж.
Лондон, конечно, может именовать себя столицей моды, хотя бы опираясь на тот аргумент, что в его пределах размножилось невероятное количество модных магазинов. Но коллекции моделей одежды в Лондон, в основном, привозятся неформальные, с ощутимой авторской особенностью. Не классика.
Стамбул — новый тренд в шоппинге, хотя бы потому что в нем проводится Istanbul Shopping Fest.
И, наконец, Милан, этот мир роскоши. Модные дома всего мира считают себя обязанными иметь в нём собственное представительство. Да и никуда не денешься от таких имён, как Versace, или D&G, или Armani, или Roberto Cavalli. Характерной чертой итальянской моды эксперты считают преувеличение, будь то укороченная длина юбки, или показная роскошь, или откровенность туалета: в итальянских моделях всё это немного «чересчур», немного «слишком». Вы же помните стиль «барокко», в его основе лежит то же преувеличение, помпезность, та же демонстративная роскошь. А ведь этот стиль также родился в Италии. Наверное, склонность к излишней эмоциональности в создании композиции – это национальная итальянская черта. Но сейчас она попала в струю, она в моде, поэтому – где всё-таки столица моды? Правильно, в Милане, потому что именно итальянская мода в данный момент является наиболее востребованной.
Распродажи в Милане: особенности, дата проведения
Итак, Милан. Поговорим об особенностях итальянских распродаж. С 2011 года в стране введена фиксация сроков распродаж во всех городах одновременно, в целях упорядочения процесса. Даже на законодательном уровне были предусмотрены штрафные санкции для нарушителей этих сроков. Летом срок начала мероприятия определён как 6-8 числа июля, а окончиться оно должно перед началом занятий в школе, то есть, 31 августа. Зимой – начало в числах 6-8 января, после празднования Рождества, но во время рождественских каникул, плюс — включая весь февраль и даже первые числа марта. На каждое мероприятие отводилось 60 дней, и не более того.
Зимние распродажи в 2019 году начинались, как обычно, со столпотворения. Город был переполнен, к магазинам красовались длинные очереди, и рассасывались они медленно, потому что запускались в магазины по нескольку человек. Покупатели же, с таким трудом попавшие, наконец, к прилавкам, не спешили выходить из магазина, не обследовав его должным образом. Очередь на улице волновалась, сгорая от нетерпения. В магазине же, в свой черёд, творилось безобразие: к прилавкам не протолкнёшься, о примерочных кабинках и говорить нечего, даже к кассе образовывалась тоскливая очередь. Бытует легенда о покупателе, который провёл полдня в очереди к кассе.
Ходовые размеры одежды и обуви были сметены с прилавков в первый же день распродажи. Во второй день шторм немного поутих, и наиболее опытные шопоголики смогли кое-что прикупить. Когда наступили первые выходные дни, скидки подросли до 40-50 процентов, но и ассортимент товаров значительно уменьшился, как и выбор. Публика переместилась в аутлеты, но там ещё не появился новый товар. К наступлению третьей недели скидки ещё подросли, теперь это были 50-60 процентов. Модные бутики отправили остатки непроданных коллекций в аутлеты, а сами выставили новые коллекции. Теперь основной наплыв покупателей стал наблюдаться в аутлетах, где появился новый товар люксовых марок. Но и в бутиках собрался народ, из тех покупателей, которые гоняются за новинками сезона. И, наконец, к концу четвёртой недели скидки выросли до 70%, но покупать было уже нечего, разве что – среди нестандартных или неходовых размеров. Для среднего сегмента рынка распродажи закончились, и только на товары люкс ещё можно было поохотиться, тем более, что там появились скидки до 50%.
Летние распродажи 2019 года формально начались, как и положено, с 6-го июля. Но, как оказалось, примерно за месяц до начала мероприятия магазины стали практиковать продажу товара со скидкой до 30% своим покупателям, не афишируя таких сделок. Правда, было такое разрешение от властей, но оно касалось только региона Ломбардии, и то в виде исключения. А Милан, как известно, столица Ломбардии, и идея местным деятелям понравилась, и распространилась мгновенно, и реализовалась в большой степени. Очень расстроились туристы, подгадавшие отпуск к началу распродажи. Конечно, нельзя сказать, что совсем ничего им не досталось, в некоторых магазинах наблюдалась инерция, или опасение штрафов, но, как бы то ни было, кое-что на прилавках всё же осталось для реализации в положенные сроки. Поэтому летняя распродажа прошла без привычного ажиотажа, во вполне цивилизованной обстановке. Магазины уже стали выставлять осенние коллекции, и к концу июля все мероприятия касательно летней распродажи были завершены.
Зимние распродажи в Милане 2019 стартовали в январе, 4-го числа, и прошли обычным образом, ничем не выделяясь на привычной канве событий. Сроки были выдержаны, а, если будут в дальнейшем какие-то изменения, то о них Вы сможете узнать на официальном сайте регионального совета Ломбардии — lombardiaquotidiano.it.
Летние распродажи 2019 в Милане
Летом ожидаются масштабные распродажи, и к ним следует готовиться заранее. Опытные шопоголики знают, как это делать. Милан, как известно, относится к городам-законодателям моды, и Вы можете воочию увидеть формирование новых течений и трендов, если приедете в город в нужное время. Даже вне периода распродаж, без всяких скидок, купленные в Милане вещи обойдутся Вам на 30-40 процентов дешевле, чем Вы бы их покупали у себя на родине. Да и здесь, приобретая вещи в фирменных магазинах, Вы стопроцентно убеждены, что купили оригинальную вещь, в то время, как, покупая такую же вещь у себя дома, Вы не застрахованы от приобретения подделки под видом оригинала. Есть ещё одна возможность, которая доступна только здесь: Вы можете познакомиться с новыми производителями, которые не попадают в Ваши родные магазины. Товары этих новых марок могут быть не очень раскрученными, ещё не завоевавшими себе место под солнцем, и только пробивающими себе дорогу к сердцам и кошелькам широкой публики. Но именно в силу этой борьбы их товар обязан отвечать всем требованиям качества, да и от моды не отставать. Зато цену они ещё не имеют права выставлять на уровне устоявшихся лидеров. Вот тут появляетесь Вы, и за вполне среднюю цену приобретаете товар самого высокого качества, к тому же – в струе современной моды. Вот что Вам даёт визит в Милан, если не считать других возможностей, а они тоже есть.
Популярные места шоппинга Милана
Первое место для наиболее успешного шоппинга удерживают аутлеты, которые расположены в окрестностях Милана. Как известно, сюда сбрасывают нераспроданные остатки модных коллекций все городские бутики модной одежды, с тем, чтобы реализовать их со скидками. Загородные аутлеты устроены в виде деревни, где покупатели переходят из магазина в магазин по улицам и аллеям. Территория такого аутлета огромна, она включает множество сопутствующих учреждений, таких, как рестораны, парковки, детские площадки, отделения банков и прочее. Ведь покупатели едут сюда практически на весь день, а то и приезжают по нескольку дней кряду, потому что такое количество магазинов и бутиков так просто не одолеешь, а уж если подойти к делу со всей серьёзностью, то и подавно. Людей привлекают большие скидки, которые достигают 70, а то и 90 процентов.
Наибольшим количеством покупателей могут похвастаться такие загородные аутлеты, как Vicolungo, Foxtown, Serravalle.
Но и в черте города существуют многие торговые центры, которые притягивают посетителей, как магнит.
К их числу следует в первую очередь отнести пассаж Galleria Vittorio Emanuele II. Являясь архитектурной достопримечательностью Милана, он и в шоппинговом смысле представляет собой большую ценность. Поэтому Вы можете посетить его не только самостоятельно, но и в рамках многочисленных экскурсий по городу, и в каждой такой экскурсии он будет занимать одно из центральных мест. Попадая в пассаж, Вы сначала уделите внимания самому зданию и видам, которые открываются из его галерей, и только потом погружайтесь в мир покупок. Наоборот не получится, Вы даже забудете посмотреть в окно, с головой уйдя в увлекательный мир шоппинга. Ведь здесь можно приобрести действительно шикарные вещи, если, конечно, не поскупиться.
Есть в Милане и другие места, не менее гламурные. К ним относится улица via Monte Napoleone, на которой один за другим выстроились Дома Моды, от одного названия которых начинает кружиться голова наших модниц: Dolce&Gabbana, Chanel, Versace, Prada, Gucci, Hermes… Кстати, о событиях и мероприятиях жизни, протекающей на этой улице, можно узнать на сайте viamontenapoleone.org.
Далее, кто не знает знаменитый универмаг The Rinascente? Нет таких, особенно среди шопоголиков, да и просто – любителей моды. Говорят, что когда-то никому не известный Джорджио Армани подрабатывал здесь простым рабочим. Видите, история моды, а также сопутствующие ей мифы и легенды создаются прямо на глазах у широкой публики. Этот универмаг занимается не только товарами группы люкс, но и уделяет внимание среднему сегменту рынка. Предлагая товары строгой классики, не чурается современных течений моды, поэтому здесь бывают самые разные покупатели, от заносчивых снобов до демократичных представителей среднего класса, от поклонников классического вечного стиля до любителей всяческих «измов» в модной индустрии. И универмаг от такого разнообразия только выигрывает. Из его окон не забудьте полюбоваться роскошными линиями собора Дуомо (Duomo). Что касается подробностей торговли в универмаге, то Вы их найдёте на его сайте rinascente.it.
Поклонникам практичной линии моды casulal стоит пройтись по другим известным в Милане улицам, таким, как Via Torino, Corso di Porta Ticinese, а также Corso Buenos Aires. Здесь есть и магазины с товарами спортивного направления, и торгующие экстравагантными изделиями, и магазины молодёжной моды.
Если Вас интересует преимущественно обувь, то в этом случае Вам стоит предпринять рейд по спаччам, расположенным за городом, в непосредственной близости от фабрик-производителей. В этих магазинах торгуют по фабричным ценам, без посредников, и Вы сможете приобрести добротную итальянскую обувь, не переплачивая за неё.
Примерные цены на вещи в распродажах 2019 Милана
Ну вот, мы пробежались по основным местам города, которые есть смысл посетить в целях успешного шоппинга. Теперь думайте, во что это Вам обойдётся, каким количеством денег следует запасаться. Вот Вам примерная методика определения нужной суммы. Пройдитесь по сайтам с товарами, которые Вас интересуют, посмотрите цены, и приложите к ним скидку в 30-50 процентов. Это и будет ожидаемая стоимость вещи, которую Вы хотели бы приобрести на распродаже.
Вот примеры изменения цен на различные товары по мере продвижения по цепочке скидок:
— допустим, в обычном магазине вы присмотрели платье MaxMara стоимостью в 180-300 евро. Начнётся распродажа, и цена уменьшится, станет 100-150 евро. Затем, попав в стоковый магазин, платье уже будет стоить 60-120 евро, а в сезон распродаж Вы приобретёте его за каких-то 25-60 евро;
— туфли фирмы Casadei, предположим, в обычное время стоят 130-140 евро, тогда в период скидок их стоимость снизится до 90-100 евро, а после перемещения в аутлет они приобретут цену в 70 евро, ну, а во время следующей распродажи их реализуют уже за 50 евро;
— или, к примеру, джинсы Armani Вы наблюдали в бутике по цене 160-200 евро, значит, в том же бутике, но в период скидок, вы увидите на них цену 80-125 евро, после перемещения в аутлет они будут стоить 65 евро, а, когда начнутся новые распродажи, их купят за 45 евро.
Вот такая прослеживается динамика цен. Так что считайте свои деньги, бронируйте билеты и места в гостиницах, готовьтесь к великим битвам на ниве модных распродаж. Поедете в Милан, отведёте душу, оставите дома все текущие неприятности, займётесь любимым делом.
Говорят, что шоппинг — это не просто утилитарное хождение по магазинам и толкание в очередях, а образ жизни, стиль поведения, и, если хотите, действенное лекарство от стресса. Существует много мнений по этому поводу, но, кажется, разность этих мнений берёт начало в базисе, то есть, в основном капитале, на который опирается носитель каждого конкретного мнения. А все рассуждения шопоголика о характере шоппинга как явления – это, конечно, надстройка к базису, в данном случае – бесплатное приложение. Помните формулу «деньги-товар-деньги»? Так вот, она действует.
Но пусть Вас не беспокоят философские категории, главное – скоро наступит очередная распродажа. Прочь сомнения, езжайте в Милан, на этот раз Вам, как никогда, повезёт!
