Несмотря на то, что европейские лидеры периодически рапортуют о начале выхода экономики своей страны из кризиса, рядовой покупатель во всех европейских странах так и норовит купить себе одежду и обувь со скидкой, и чем дальше, тем это желание становится всё более непреодолимым. Уже и на государственном уровне это заметили, и даже предпринимают попытки как-то регламентировать это желание, разумеется, в сторону ограничения. Например, свести к минимуму количество дней, в течение которых проводится такое мероприятие, как сезонная распродажа. А также, желая предотвратить миграцию голодных шопоголиков по градам и весям Италии, установить общие для всей страны даты начала и конца каждой сезонной распродажи. И даже вводятся серьёзные штрафы, которые обязаны применить соответствующие органы к нарушителям принятых постановлений.
По всей Европе наблюдается одна и та же схема проведения сезонных распродаж. Назначаются временные рамки мероприятия, то есть, дата начала и дата конца. В Италии начало зимних распродаж назначили на 6-7 января, а летних – на 7-10 июля. Количество дней действия мероприятия определили числом 60. Мероприятие должно проходить размеренно, а цены – падать не одномоментно, а постепенно: сначала – на 30%, затем – наполовину, а под конец – до 70%.
И что мы видим в итоге, по результатам, например, зимней распродаже 2016 года?
Во-первых, к зимним распродажам 2016 года власть предержащие приготовили сюрприз, который, надо сказать, больнее всего ударил не по собственным гражданам, которые тоже не были в восторге, а по приезжим шоп-туристам. Таким сюрпризом стало разрешение продавцам предоставлять скидки своим покупателям за месяц до начала распродажи. Штрафы, которые, по первоначальному впечатлению, должны сурово карать за опережение заданных сроков, касаются, оказывается, только фактов массовых распродаж. Например, если магазин объявил о начале распродажи 1-го января, вместо предписанного 6-го, то к нему применят штрафные санкции. А в случае, если тот же магазин продал 1-го января, или 15 декабря прошлого года, своему постоянному покупателю партию товара по скидке, то он ничего не нарушил. Именно так поступили такие магазины, как Emilio Pucci, Prada, Dolce&Gabbana, Miu Miu, Jimmy Choo и другие, подобные им. У них есть свои покупатели, и они обслужили их за месяц до начала компании, применив скидки в индивидуальном порядке. А остатки коллекций, не распроданные вовремя, перекочевали в городские аутлеты.
В результате, к 5-му января распродажа фактически закончилась, и пустые полки в магазинах — это всё, что увидели прибывшие в столицу покупатели, строившие заранее планы по зимним покупкам. Особенно коснулось разочарование оптовых покупателей, которые забронировали заранее билеты на транспорт и места в гостиницах, а теперь пытались хоть что-то поправить, — или уезжали, не солоно хлебавши. Может быть, остались довольны только городские жители, неожиданно избавленные от обычного ажиотажа на улицах.
Летняя распродажа состоялась, но уже в новых условиях, то есть – до начала официальной распродажи. Покупателей было много, но они атаковали в основном аутлеты, хотя и традиционные торговые улицы не пустовали. Толпа опустошила магазины в течение нескольких недель, и, говорят, в июле товаров в рамках распродажи в магазинах уже не осталось.
Остаётся констатировать, что в сезоне 2015-2016 распродажи заканчивались, так толком и не начавшись. Тем не менее, проанализируем цены лета 2015, чтобы предугадать цены на лето 2016:
— Baldinini: туфли можно было купить в рамках распродажи за 250 евро; балетки в аутлетах стоили до 150 евро;
— Armani: джинсы продавались в фирменном магазине за 250 евро, за 175 евро — в рамках распродажи; в аутлетах Рима такие джинсы из прошлых коллекций продавали за 150 евро; в следующий период распродаж такие джинсы можно будет приобрести за 80 евро, если, конечно, они уцелеют;
— MaxMara: платье в период распродаж можно было купить по цене 100 – 150 евро.
Когда же в Риме начинаются скидки в 2014 году? Стоит ли вообще ехать?
В ожидании очередной летней распродажи народ нервничает, не знает, как правильно организовать процесс шоппинга, чтобы он был результативным. То ли ехать заранее, то ли придерживаться привычных сроков? Опытные люди советуют не гоняться за всеми зайцами подряд, а заранее продумать план и следовать ему, в разумных пределах, конечно. Можно сосредоточить своё внимание на «золотом треугольнике», либо отправиться по окраинным торговым центрам и магазинам, либо сразу же увалиться в загородные аутлеты Valmontone Outlet и Castel Romano Designer Outlet, не отвлекаясь на мелкие бутики. Всё зависит от Ваших пристрастий и финансовых резервов. Понятное дело, что с пустыми руками Вы из Рима не уедете, какому бы плану Вы ни следовали. Так что не волнуйтесь, Вы своё возьмёте.
А потом снова придёт зима, и с ней — зимняя распродажа. И вы опять приедете в Рим. Как бы ни повернулось дело, если Вы попадёте сюда на рождественские праздники, обязательно посетите рынок на Piazza Navona. В это время здесь всё такое нарядное, у всех предпраздничное настроение, посреди рынка – громадная карусель, а вокруг – масса вкусных вещей: итальянские деликатесы, разнообразные сладости, которые так и притягивают взгляд. И большой выбор сувениров, которые пригодятся в качестве подарков для друзей и знакомых. А радуются все люди потому, что у каждого в душе живёт неистребимая надежда, что грядут изменения, и то новое, что заменит привычное старое, будет лучше него. Ну что ж, будем и мы надеяться на лучшее!
