В Берлине количество торговых заведений необъятно, все их охватить невозможно даже в умозрительном плане, что уж говорить о практическом шоппинге. Поэтому рассмотрим основные. Следует сказать об общем режиме работы магазинов в Берлине: в основном – открытие в 9-10 утра, в закрытие в 20-21 час. По воскресеньям крупные комплексы работают, но не все. В праздничные дни рабочий день магазинов обычно короче на час, но это не абсолют, поскольку многие торговые заведения находятся в частном владении и работают по собственному графику.
Торговые центры на Kurfurstendamm
Kurfurstendamm, или упрощённо — Ku’damm, а также ее продолжение Tauentzienstr, вкупе с прилегающими шикарными Fasanenstraße и Bleibtreustraße и более демократичной Wilmersdorferstrasse, являются самыми популярными торговыми улицами Берлина, если говорить о его западной части. Тут есть и огромные моллы, и брендовые бутики.
Торговый комплекс KaDeWe имеет титул главного торгового заведения Берлина уже более, чем 100 лет. Его роль в Берлине сходна с ролью московского ЦУМа или питерского Пассажа. Популярность KaDeWe не мешает местным жителям обходить его стороной и оставлять не съедение туристам, поскольку цены здесь на них и рассчитаны. Но, если сравнивать цены с московскими, то здешние всё равно ниже, да и скидки бывают нередко.
ТЦ Karstadt, на Kurfürstendamm, № 231 — сетевой магазин товаров премиум-класса. Здесь всё есть – и одежда, и детские товары, и электронная продукция, и ювелирные изделия, и косметика, и всё остальное. Цены на уровне общеевропейских.
На Joachimstaler Straße, № 5-6 имеется большой магазин той же сети, ориентированный на спортивные товары.
ТЦ Neues Kranzler Eck, на центральной Кудамм, предполагает молодёжную клиентуру, это видно по брендам: Strauss Innovation, Mango, S. Oliver, HαM, Lindex. Однако он не пренебрегает и прочими категориями покупателей, предлагая Gerry Weber. В помещении ТЦ работает до полуночи почта, имеется известное в городе кафе Kranzler.
ТЦ Peek&Cloppenburg, на Wilmersdorfer Str, № 109-111, завоевал авторитет у берлинцев, предлагая исключительно качественные товары по достаточно низким ценам. Здесь продают только одежду, как демократичных марок, так и дизайнерскую, в широком разбросе цен. Дорогих дизайнеров с их коллекциями разместили в подвальном помещении, но покупатели находят их и там.
ТЦ Europa-Center, на Tauentzienstrafie, № 9-12, не выходит за пределы стандартов, как по ассортименту товаров, так и по ценовой политике, однако имеет в штате русских продавцов. Водяные часы — достопримечательность магазина, как и кафе Тиффани, оформленное в стиле зимнего сада. Обед в этом кафе несколько дороговат для Берлина, но в самом магазине проводят представления и другие бесплатные развлечения.
Торговая улица Friedrichstrasse
Набором брендов эта улица не отличается от предыдущей, среди магазинов имеются шикарные бутики Lacoste, Bucherer, Montblanc, Swarovki, а также The Q, в котором представлены многие бренды. Сюда же относятся специализированные KPM и Automobil Forum. А рядом с элитой можно увидеть и Morgan, Max&Co, United Colors of Benetton и H&M.
Комплекс Galeries Lafayette Berlin является конгломератом 3-х торговых центров:
— ТЦ Quartier 205, среднего сегмента рынка, с чайной лавкой и бутиком женского белья, с Gertz и HαM;
-ТЦ Quartier 206, в основном элитном, с коллекциями дорогих брендов, нераспроданные остатки которых поступают в магазин Last Season, расположенный тут же, в нижнем этаже. Здесь имеется большой магазин парфюмерии с ароматами популярными и нишевыми, детский отдел, канцтовары и отдел эко-продуктов.
— ТЦ Quartier 207, аналог парижской галереи, занимает Galeries Lafayette и имеет такой же список товаров, правда, несколько беднее паижского в плане ассортимента. Но одежда здесь имеется, и украшения, и сумки, и прочее. Цены здесь высокие, почти на уровне московских. Русский ресторан разместился на первом этаже, там же — и французский гастроном, в котором имеются деликатесные продукты и вина. Детей можно оставлять ненадолго в игровой комнате, а также зайти, с ними или без них, в кафе или ресторан, которых много в Galeries Lafayette Berlin.
Улица Schlossstrasse
Это – южная часть Берлина, и некоторое расстояние от центра даёт то преимущество, что цены на Schlossstrasse намного ниже, чем в KaDeWe, при ассортименте товаров, примерно таком же. Да ещё и скидки бывают дополнительные, и различные акции.
ТЦ Das Schloss на Schlossstraße, № 34, предоставляет все возможности выгодного шоппинга. Здесь отсутствуют товары премиум класса, а всё торговое пространство отдано таким брендам, как Gerry Weber, New Yorker, Tom Tailor, H&M, Anson’s, Look54, Geox, Esprit, Mexx, S.Oliver, Bonita, Orsay и Benetton. Здесь же расположились маркеты с электронной продукцией: Comspot (Apple), MediaMarkt и Conrad.
Forum Steglitz, на Schloßstraße, № 1, тоже работает в пределах товаров эконом-класса. Здесь есть одежда, филиалы немецких сетей, занимающихся продажей бытовой техники и электронных товаров. Нашлось место в Forum Steglitz и филиалу Intersport, предлагающему спортивные товары.
Здесь же, поблизости, на Schloßstraße, № 7-10, находится и филиал сети Karstadt.
Scheuenviertel, Hackescher Hefe и другие места креативного шопинга
Вокруг Хакских Дворов растёт новый торговый район, характеризующийся такими брендами, как Pepe Jeans, Miss Sixty, Boss Orange, Replay, Diesel и Converse.
Город Митте, а точнее, местечко Scheuenviertel в его историческом центре, заявило о новых оригинальных идеях и свежих тенденциях в моде. Местные дизайнеры предлагают одежу и обувь авангардного стиля, которые можно купить в их авторских бутиках.
Районы Prenzlauer Berg, Friedrichshain и Kreuzberg тоже являются прибежищем творческой индивидуальности. Здесь рождаются оригинальные идеи, тусуется креативная молодёжь, избрав для этого кафе Кройцберга.
На Savignyplatz, в районе Charlottenburg, можно приобрести интересные аксессуары для оформления дома.
ТЦ Stilwerk, на Kantstrase, № 17, предлагают мебель и различные предметы интерьера, оформленные с применением необычного дизайна. Там же продаётся электронная продукция, в том числе – большой выбор элитных брендов.
А в квартале Charlottenburg разместились многие модные бутики, предлагая покупателям оригинальную бижутерию и авторские аксессуары.
Торговые центры Берлина, достойные внимания:
— сетевой ТЦ Galeria Kaufhof, на Alexanderplatz, № 9, располагает всем необходимым набором товарных групп, включая одежду, аксессуары, спортивные товары, игрушки, технику всякого рода, продукты и прочее. Здесь присутствуют такие бренды, как Tommy Hilfiger, Swarovski, Coccinelle, Esprit, Levi’s, Adidas, Lacoste, Replay, Calvin Klein и прочие. Обувь продают в магазинах Gabor, Hogl, Rieker, Ecco, часы – в отделах Rado и Tissot, а сумки представлены брендом Furla.
— ТЦ Alexa, на Grunerstrasse, № 20, предлагает замечательный выбор товаров по вполне удобоваримым ценам, супермаркет с недорогими и качественными продуктами. Сюда можно идти с ребёнком, поскольку магазин предоставляет игровую комнату, оснащённую железной дорогой, которая позиционируется как самая большая во всём мире.
— Potsdamer-Platz-Arkaden, на Alte Potsdamer Strasse, № 7, имеет не слишком большой выбор товаров, хотя и представляет набор таких брендов, как H&M, Mexx, Esprit, Zara и прочих, но здесь часто организовываются выставки, имеется кафе-мороженое, в котором просто приятно отдохнуть.
Гипермаркеты Берлина
Товары повседневного спроса практичные немцы предпочитают приобретать в гипермаркетах, часто — большими партиями. Что касается Берлина, то в нём функционируют филиалы таких сетей, как Globus Handelshof, Penny Markt, Lidl, Kaufland, и Real. Hornbach и Hela Baumarkt работают в режиме самообслуживания, но это не влияет на их популярность. Появляются и новые участники рынка.
А 10, на Chausseestraße, № 1, как раз и есть новым явлением в среде гипермаркетов. Появившись на южной окраине Берлина, он немедленно приобрёл популярность живущих в сфере его действия жителей. В его составе 200 магазинов, в которых идёт торговля продовольствием, обувью, одеждой, детскими товарами и игрушками, предметами для спорта, изделиями из кожи, такими, как сумки и аксессуары, косметикой, мебелью, домашней утварью и прочим. Бренды подобраны такие, которые устраивают средний сегмент рынка. Среди магазинов А10 присутствуют популярные Esprit и С α А; магазин Ann Christine, местного дизайнера, работающей в стиле «бохо» и других, более отдалённых от хиппи и богемы стилях; филиал сети универсальных магазинов Real. В рамках А10 работает аптека, реализующая эко-косметику и препараты спортивного питания; несколько точек, производящих на продажу свежий хлеб и выпечку; центр ADAC по оказанию сервисных услуг при покупке автомобилей, их страхованию и кредитованию.
Автостоянка при А10 рассчитана на 4 000 мест, имеется парковка для велосипедного транспорта, а также — игровые комнаты для детей, пеленальные комнаты для ухода за младенцами, повсеместно оборудованы работающие лифты, имеется множество кафе. А10 часто проводит праздничные мероприятия и различные акции.
Дискаунт-магазин Aldi Markt имеет репутацию надёжного супермаркета, где всегда можно купить свежие и недорогие продукты.
Культ крупных супермаркетов и торговых центров, несомненно, существует, и жители больших городов его сами и создают, сосредоточив свою жизнь вокруг этих объектов. В основе появления такого культа – удобства: всё сосредоточено в одном месте, которое является одновременно и местом отдыха, и развлечений, и просто приятного времяпрепровождения. Фактически уже сформировался новый образ жизни, и в Берлине это особенно заметно.
